【导读】品牌是价值理念、文化传承、质量、技术、服务的综合载体。企业品牌的提升，靠的是坚守理想、勇于开拓、不断创新；中国工业品牌的崛起，离不开政府的精心培育引导。

　　工业和信息化部一直高度重视工业企业品牌建设，两相步进电机为加强对工业企业品牌培育工作的指导，制定了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》，并在2011年启动了工业企业品牌培育试点工作，以指导试点企业提升品牌培育管理工作的科学化水平，并探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作办法和工作模式。

　　3年多来，深化企业品牌培育试点工作取得显著成效。403家工业企业参加了全国性品牌培育试点，试点企业通过建立实施品牌培育管理体系，构建了持续提升品牌价值、竞争力的管理框架和机制手段。通过试点，品牌培育的思路和方法得到企业广泛认同，步进电机并在实践中取得实效，为深化推进品牌培育奠定了基础。全国性试点工作发挥了强大的示范效应，全国20多个省市，机械、石化、纺织、轻工等9个全国性行业协会组织超过3000家企业开展了地方性和行业性品牌培育试点工作。同时，通过广泛宣传，品牌培育工作已经形成较大社会影响，进而带动了一大批企业提高了开展品牌培育工作的积极性。

　　为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，从2012年开始，工业和信息化部每年都评选出一批全国工业品牌培育示范企业。

　　这些全国性品牌培育示范企业在成功培育品牌过程中各具特色，探索和积累了丰富的经验，本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

　　大中电机股份有限创始于1958年，是一家集研发、生产、销售和服务为一体的综合性电机制造高新技术企业，主导产品各类高效、超高效三相异步电动机，广泛应用于冶金、煤矿、石化、环保、船舶等领域。产品畅销海内外三十多个国家和地区，深受用户的好评。

　　依托的技术、持续塑造产品价值，是大中人永恒的追求。近年来，先后研发的高效、超高效系列三相异步电动机以其高效、节能、静音、环保等优良特性，在2011年度被国家财政部、发改委列入《节能产品惠民工程》推广目录，为50家企业中推广量的企业；在2014年度被国家工业和信息化部列入《节能机电设（产品）推荐目录》、《“能效之星”产品目录》。

　　“国家微特电机及控制产业基地重点骨干企业”、“中国产品”、“中国”等荣誉的获得是社会对大中品牌价值认同的体现。大中人以“追求卓越、勇攀高峰”的企业精神，依靠全员智慧，缔造着业界的非凡，见证了民族工业企业的迅速崛起。

　　根据工信部《品牌培育管理体系实施指南》要求，在制定和实施品牌培育管理体系的过程中，成立了以董事长任主任的品牌培育管理机构，制定了发展品牌培育体系，并与质量、环境和职业健康安全管理体系及内部控制管理体系同步运行，各体系间的文件相互引用，各部门积极参与日常品牌建设管理，为大中品牌培育的持续有效运行奠定了坚实的基础。

　　在品牌培育试点过程中，结合自身产品系列、性能、特性等特点与同行业其他企业产品作对比，找出自身的优势和劣势、机遇与威胁，使对品牌的定位有了更清晰的认识，依据企业“高端技术、高端制造、高端客户、步进电机高端回报”的四高战略目标及国家的节能产业政策，对产品进行了认真梳理，从而对市场、产品、步进电机客户进行精准定位。如：在原有高效节能产品基础上，依据客户需求，拓展个性化服务市场--开拓国内外超高效专用电机市场。

　　企业文化建设的关键是“人才培养”，品牌培育归根到底也是以人才为基础的。大中长期以来将“坚持科技以人为本，构建科技创新型企业“作为目标，突出人才的重要作用，人才潜力得到的挖掘，不断推动企业持续发展。同时，大中坚持开放的胸怀，推崇合作的发展，先后与扬州大学、南京工业大学等院校建立校企联合办学，保证了人才源源不断的供给；与电机研究所、佳木斯防爆电机研究所、南阳防爆电气研究所、浙江大学、合肥大学等科研机构及院校达成战略合作伙伴，加速了大中的技术创新型人才的培养。

　　产品质量是企业品牌拥有知名度与美誉度的根本，提升产品品质才能促进企业品牌价值的发展，而产品认证是企业产品品质优劣的一种直接体现，也是对品牌价值的一种保证。近年来，海内外客户需求不断升级，大中凭着过硬的产品质量，先后取得中国节能产品认证、美国CC能效认证和UL安全认证、欧盟CE节能认证、欧盟ATEX安全认证、加拿大CSA安全认证、CU-TR俄白哈海关联盟认证、俄罗斯GOST安全认证、九大船级社认证等国际权威认证证书，极大地提升了大中品牌的海内外形象。

　　自2003年以来，大中每年都会预留专项品牌推广建设资金，组织参加国内外大型及的工业博览会，紧密结合本行业的营销特点，坚持采用的行业展会形式，彰显提升企业品牌在国内外的知名度和影响力。

　　品牌就是价值，就是质量，就是客户的美誉度。电机产品作为装产业极为重要的支撑，能体现出中国制造的水平，也是振兴民族工业的基础，是大国利器。

　　“创百年品牌兴民族工业”是我们的企业愿景，要在电机企业林立的形势下脱颖而出，就必须固本培元，化挑战为机遇，走出自己的品牌发展之路。“中国制造2025”给了我坚定的信心，我坚信，振兴民族工业品牌，带领大中到世界电机的舞台上一决高下，创百年品牌不是梦！两相步进电机

　　周巧林（大中电机股份有限董事长、总经理）

　　品牌培育不是简单的广告策划和市场推广，品牌培育必须立足战略层面的谋划与实施，这是品牌持续成长的根本保证。大中电机依据企业“高端技术、高端制造、高端客户、高端回报”的四高战略目标，将品牌战略定位与战略结合，清晰界定了品牌使命与愿景，面向国内外超高效专用电机市场，整合在研发、产品、质量、人才等多重优势，以优势品牌引领产业升级，已经有了明显的成效。我们看好“中国制造2025”大战略，我们祝福大中电机品牌的健康成长！

　　在全球降低能耗的背景下，高效节能电机成为全球电机产业发展的共识。大中电机依托高效、两相步进电机超高效系列三相异步电动机以其高效、节能、静音、环保等优良特性，在2014年度被国家工业和信息化部列入《节能机电设（产品）推荐目录》、《“能效之星”产品目录》获得良好的节能创新成绩。

　　大中电机在品牌培育试点过程中，以国内外大型及的工业博览会，结合行业营销特点，依托展会形式推广品牌，积极利用优势资源，在专属行业领域内不断扩大自身的影响力和品牌曝光率，并助力行业健康发展，展现以身作则的龙头企业形象；在品牌营销传播上，大中电机加强文化内容维度，积极运用媒体传播，新闻营销、多渠道营销模式，提升企业品牌的知名度、认同度、美誉度和忠诚度。
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